業(yè)界：品質(zhì)制勝 白酒名產(chǎn)區(qū)迎來更多發(fā)展機(jī)會(huì)
人民網(wǎng)北京12月3日電 (記者孫博洋)12月2日，2024汾酒全球經(jīng)銷商大會(huì)在山西省太原市舉行。
當(dāng)下中國(guó)酒業(yè)已然邁向追求高品質(zhì)、高質(zhì)量的發(fā)展新階段，站在新的發(fā)展節(jié)點(diǎn)上，如何推動(dòng)品牌走向世界舞臺(tái)，為企業(yè)挖掘出新的增長(zhǎng)點(diǎn)，是中國(guó)白酒產(chǎn)業(yè)要面對(duì)的問題。
汾酒股份副總經(jīng)理、汾酒銷售公司總經(jīng)理張永踴對(duì)未來白酒市場(chǎng)研判中表示，當(dāng)前，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)正穩(wěn)步復(fù)蘇，其中蘊(yùn)含的機(jī)遇和挑戰(zhàn)前所未有。
他表示，對(duì)于白酒行業(yè)來說，一是強(qiáng)分化，行業(yè)在一段時(shí)間內(nèi)還將處于緩慢增長(zhǎng)的階段，“強(qiáng)者越強(qiáng)，弱者越弱”的趨勢(shì)不容忽視；二是行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)加劇，呼吁更加良性的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，也傾全力保護(hù)健康、有序的汾酒營(yíng)銷秩序，致力于構(gòu)建企業(yè)與經(jīng)銷商共同發(fā)展的管理機(jī)制；三是謀破局，圍繞“樹信心、固本源、提價(jià)值”的原則，從品牌建設(shè)、產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)、市場(chǎng)拓展、渠道建設(shè)等多維度出發(fā)，提高創(chuàng)新能力，找到破局關(guān)鍵。
三季報(bào)顯示，汾酒實(shí)現(xiàn)營(yíng)收313.58億元，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)113.50億元。據(jù)介紹，截至今年10月，青花系列、巴拿馬系列、老白汾等系列已達(dá)到2023年全年?duì)I收。
汾酒黨委書記、董事長(zhǎng)袁清茂在講話中提出，2025年汾酒最重要的一條營(yíng)銷政策就是“穩(wěn)健壓倒一切”。酒類產(chǎn)業(yè)，不是一個(gè)流星產(chǎn)業(yè)，而是一個(gè)“恒星產(chǎn)業(yè)”，既不會(huì)出現(xiàn)不著邊際的快速增長(zhǎng)，也不會(huì)出現(xiàn)不可預(yù)測(cè)的快速衰退。
與會(huì)經(jīng)銷商普遍認(rèn)為，白酒產(chǎn)業(yè)確實(shí)處于“縮量時(shí)代”，未來占比確實(shí)可能出現(xiàn)持續(xù)下降，但這個(gè)下降是有限度的，沒有必要過度悲觀。
業(yè)內(nèi)也達(dá)成共識(shí)認(rèn)為，“增量時(shí)代”，是“數(shù)量制勝”；“縮量時(shí)代”，是“品質(zhì)制勝”。向產(chǎn)區(qū)集中、向品牌集中、向品質(zhì)集中，名產(chǎn)區(qū)擠壓普通產(chǎn)區(qū)、名牌擠壓普通品牌、良幣驅(qū)逐劣幣，是“縮量時(shí)代”的典型特征。但是，白酒產(chǎn)業(yè)“大魚吃小魚、小魚吃蝦米”的結(jié)構(gòu)性調(diào)整還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有完成。對(duì)于名產(chǎn)區(qū)、名酒、高品質(zhì)產(chǎn)品而言，依然有著很多發(fā)展機(jī)會(huì)和很大發(fā)展空間。
據(jù)悉，本次大會(huì)主會(huì)場(chǎng)外，還設(shè)置了“山西高品質(zhì)生活展館”，該展館旨在通過一系列高端、精致的產(chǎn)品展示，向全球經(jīng)銷商和參觀者展現(xiàn)山西獨(dú)特的文化底蘊(yùn)和高品質(zhì)生活理念。